インターネットやSNSの普及に伴い求職者の選職リテラシー（情報収集・情報選別力）が大きく上がり、また会社・仕事に対するの価値観が多様化したことで従来の採用活動では企業が求めている人材の確保が難しくなってきています。

これまでの求職者は、給与、役職、待遇や勤務地などの情報を基準に仕事を選んできました。しかし、イマドキの求職者は自分の個性やライフスタイル、各々の価値観に合った仕事を選ぶと言われています。

そのため求職者はより多くの情報を求めてインターネットでその企業のことを調べます。ハローワークや求人情報誌などによくある募集要項だけでは求職者はなかなか納得してくれないのです。つまり求職者に選ばれるためには、企業側はより多くの情報公開が求められているのです。

少子高齢化、都市部への人口流出など、特に地方の企業にとって人材不足は深刻な問題です。 その原因の一つが「若者にとって魅力的な仕事が地方にないから。」だと言われています。

しかし本当にそうでしょうか。地方にも良い仕事、良い職場はたくさんあります。
ただ、そのことをきちんと求職者に伝えられてないだけではないでしょうか。

従来の求人方法では給与や待遇など表面的なところでしかアピールできません。それでは物価が高い都市部の仕事に比べて、どうしても見劣りしてしまいます。

今の求職者が自分の価値観に合った仕事を重視するのは、地方の企業にとってはむしろ好機だとも言えます。オウンドメディアを活用して、自社の本当の魅力を求職者に知ってもらいましょう。